2 курс, «Маркетинг», д/ф, Наук. кер. – Маначинська Ю.А., Чернівецький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, м. Чернівці
ТУРИЗМ ЯК СКЛАДОВА СТАЛОГО РОЗВИТКУ ЕКОНОМІКИ ЧЕРНІ-ВЕЦЬКОЇ ОБЛАСТІ
Туристична галузь є важливим чинником стабільного й динамічного збільшення надходжень до бюджету, істотного позитивного впливу на стан справ у багатьох галузях економіки (транспорт, торгівля, зв’язок, будівництво, сільське господарство тощо). Туризм сприяє підвищенню зайнятості населення, розвитку ринкових відносин, міжнародному співробітництву, залученню громадян до пізнання багатої природної та історико-культурної спадщини краю, збереженню екологічної рівноваги [4]. Туризм є важливою складовою частиною розвитку економіки та соціально-культурної сфери міста. Туристична індустрія – це та сфера економіки і життєдіяльності суспільства, яка в тій чи іншій мірі інтегрує практично всі галузі. Туризм – галузь, пріоритетний розвиток якої може позитивно вплинути на економічний і соціальний стан міста, стимулювати ряд важливих галузей економіки, сприяти зміцненню нового позитивного іміджу Чернівців на території країни та за кордоном. Проблеми та перспективи розвитку і функціонування туристичної сфери досліджували такі відомі вчені як: В.І. Азар, Л.Г. Агафонов, І.В. Безуглий, О.О. Бейдик, Б.І. Вихристенко, І.П. Гаврилишин, Б.І. Герасименко, Л.С. Гринів, П.В. Гудзь, В.П. Гуляєв, М.І. Долішній, А.П. Дурович, В.К. Євдокименко, Г.В. Казачковська, В.Д. Калитюк, Г.А. Гарпова, В.І. Карсєкін, В.К. Мамутов, Г.А. Папірян, С.І. Попович, І.Л. Сазонець, Т.Г. Сокол, Н.М. Судова-Хом’юк , Дж. Уокер, В.К. Федорченко, С.В. Хлопяк, В.В. Худло, В.І. Цибух, Ю.Н. Чоботар, І.М. Школа та інші. Метою написання даної статті є визначення тенденцій розвитку туризму у Чернівцях та Чернівецькій області та обґрунтування його впливу на зростання добробуту регіону. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів аналізу і оцінки розвитку туризму у Чернівецькій області. Сучасна ситуація на ринку зумовлює пошук нових раціональних методів та способів активізації розвитку тих видів діяльності, для яких існують усі необхідні умови і які за своєю соціальною результативністю та економічною віддачею можуть конкурувати з традиційними галузями господарства. Серед таких своєрідних «ядер зростання» пріоритетне місце займає туризм. Сприятливі умови для даного виду підприємництва склалися у Чернівецькій області [3, 96]. Чернівецький туристичний район включає туристичний вузол «Чернівці» та зону заміської рекреації, що поширюється на прилеглі території сусідніх адміністративних районів в радіусі 18 км від центру міста. Район має дві виражені спеціалізації: Чернівці є провідним в Україні центром пізнавального туризму, а зона заміської рекреації спеціалізується на активному відпочинку на лоні природи (прогулянково-споглядальна, купально-пляжна та гірськолижна рекреація, різноманітні розваги та ін.) Чернівці – місто обласного підпорядкування з територією 15,3 тис. га та 253,7 тис.чол. (станом на 01.01.2011 року). Воно засноване на пагорбах мальовничої долини річки Прут. Чернівці приваблюють чудовими ландшафтами, пам’ятками багатонаціональної культури, архітектурними шедеврами, чарівною атмосферою старовинних вулиць та площ. Наше місто знаходиться на перехресті багатьох торгівельних шляхів і пов’язане залізничними і шосейними дорогами не тільки з прилеглими територіями, але і з багатьма великими промисловими центрами Південно-Західного економічного регіону, а також із Молдовою та Румунією. На території міста знаходиться аеропорт, який має статус міжнародного. Багата історія міста знайшла своє відображення в численних пам’ятках історії та культури, культових спорудах розташованих в центральній частині міста. Центральна частина міста загальною площею 226 га має статус заповідної території. Вулиця Ольги Кобилянської – закономірна архітектурна окраса нашого міста, що є водночас свідченням нашого ставлення до пам’яток минулого. Всього в місті Чернівці на державний облік взято 689 пам’яток та об’єктів культурної спадщини міста, з яких 24 - як особливо цінні, занесені до Державного реєстру нерухомих пам’яток України національного значення. Історико–архітектурна спадщина нашого міста – це цілісний архітектурний ансамбль. Характеризуючи туристичний потенціал міста Чернівці, перш за все, слід виділити три основних його складових: - вагома кількість пам’яток історії, архітектури та культури; - унікальний природний ландшафт, зручне місцерозташування; - різномаїття міського культурного середовища. У місті станом на 01.01.2011 року туристичні послуги надаються 108 суб’єктами господарювання – ліцензіатами, у тому числі 77 турагентами та 31 туроператором, з них одним туроператором внутрішнього та в’їзного туризму. Структура туристичних потоків та динаміка змін основних показників, за 2004-2011рр. наведена в табл.1. Таблиця 1 Склад туристичних потоків в розрізі основних показників за 2004-2011 рр. № з/п Назва показника 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1. Кількість туристів, які обслуговувалися (осіб), у тому числі: 61770 67303 78280 75758 80987 63112 64084 48365 2. іноземних туристів 4184 5140 7801 8017 6729 5828 4082 2204
З даних представлених в табл.1 видно, що з 2004 року по 2008 рік зберігалася тенденція стабільного зростання загальної кількості туристів та обсягів туристичних послуг. За 2008-2009 роки – значне зменшення по всіх показниках туристичної діяльності, окрім обсягу наданих послуг та платежів до бюджету, що пов’язано із наслідками світової фінансової кризи. Кількість іноземних туристів скоротилась проти 2007 року на третину (27%). З табл.1 можна проаналізувати зміни внутрішніх вітчизняних та / іноземних туристів протягом 2004-2009 років: у 2005 році, порівняно з 2004 кількість вітчизняних туристів знизилася на 1 %, а кількість іноземних зросла на 23 %; у 2006 році, порівняно з 2005 кількість вітчизняних та іноземних туристів зросла на 5 та 52% відповідно; у 2007 році, порівняно з 2006 кількість вітчизняних та іноземних туристів зросла на 2 та 3% відповідно; у 2008 році, порівняно з 2007 кількість вітчизняних туристів зросла на 2 %, а кількість іноземних знизилася на 16 %; у 2009 році, порівняно з 2008 кількість вітчизняних та іноземних туристів знизилася на 11 та 13% відповідно [1]. Динаміка туристичних потоків: загальна кількість туристів, іноземних туристів та туристів, охоплених внутрішнім туризмом відображено на рис.1
Враховуючи ювілейний 2008 рік, коли на вулицях міста з вересня по грудень постійно лунала іноземна мова та проводилися екскурсії є підстави стверджувати, що ці показники не відповідають дійсності. Безпосередньо в дні святкування, в жовтні 2008 року, майже 50 тисяч гостей з 11 країн світу перебувало в Чернівцях (за оперативними даними міської ради). Зазначені показники підтверджуються і розрахунками обсягів спожитих послуг та товарів за 2008 рік проведених групою вчених Чернівецького торговельно-економічного інституту за удосконаленою Методикою рекомендованою Всесвітньою туристичною організацією. Так за цією Методикою кардинально змінюється один з основних показників сфери туризму – обсяг послуг. Загальна вартість характерних товарів та послуг спожитих туристами на території міста у 2008 році складає 228801 млн.грн., що в 6,7 разів більше ніж за статистичними показниками. Перелік характерних товарів та послуг спожитих туристами на протязі року та їх обсяги підтверджують, що туризм безпосередньо або опосередковано, через туристичне споживання, здійснює стимулюючий вплив на розвиток таких видів економічної діяльності, як транспорт, готелі та ресторани, роздрібна торгівля, харчова промисловість, будівництво, зв'язок, страхування, фінансове посередництво, діяльність у сфері відпочинку і розваг, культури та спорту тощо; стимулює пожвавлення місцевої економіки та створення додаткових постійних та сезонних робочих місць. Туристичне споживання активно підтримує існування та розвиток народних ремесел, національної культурної спадщини [5]. Незважаючи на великий потенціал даної області рекреаційно – туристична сфера є не достатньо розвиненою і помітно відстає від Закарпатської, Львівської та Івано – Франківської областей, туристична діяльність більше імпортує послуг, ніж експортує, хоча протягом останніх років значно активізувалась робота з розвитку туризму, значно зросла кількість в’їзних туристів, які перетинаючи прикордонну область, виїздять з України або повертаються назад [2]. Основними причинами цього є те, що не ефективно розроблені раціональні методи та способи активізації розвитку туризму, недосконалість законодавчої та нормативної бази в галузі туризму, недостатня забезпеченість автомобільних доріг туристичною, сервісною та інформаційною структурою (відсутність рекламних щитів та єдиної системи маркування автошляхів щодо закладів туризму, в тому числі сільського зеленого), недостатність якості та асортименту туристичних послуг, неналежний стан туристичних маршрутів), недосконалість бази даних щодо туристично-рекреаційних об’єктів, недостатність туристичних карт, рекламної продукції, інформації про область. Всі ці чинники та ще багато інших зумовлюють неефективне використання даної галузі в Чернівецькій області. Отже, для розвитку туристичної інфраструктури міста Чернівці, яка допомогла б ефективно використовувати природні та антропогенні рекреаційні ресурси, історичну та культурну спадщину, привернути більшу увагу органів влади та значно посилити вплив сфери рекреації і туризму на економічний розвиток регіону, слід спрямувати свої дії на: 1. позитивне зростання іміджу міста Чернівці, як сучасного міжнародного туристичного центру Буковинського регіону та центру ділової активності. 2. підвищення інвестиційної привабливості міста, яка позитивно позначиться на всіх мешканцях, оскільки будуть створені нові підприємницькі структури, з’являться нові робочі місця, підвищиться добробут громадян. 3. збільшення кількості відвідувачів міста завдяки підвищенню рівня обі-знаності про туристичні можливості Чернівців шляхом створення якісного ту-ристичного продукту. 4. динамічний розвиток готельного господарства в місті, задоволеність потреб споживачів готельних послуг, та його конкурентоспроможність на рин-ку послуг. Список використаних джерел: 1. Головне управління статистики у Чернівецькій області/ [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://www.oblstat.cv.ukrtel.net/ 2. Захарченко П. В. Стратегії підвищення конкурентоспроможності орга-нізацій курортно – рекреаційного комплексу / П. В. Захарченко// Економіка і підприємництво. - 2009.- №2. – С. 197-200 3. Кифяк В. Ф. Організаційно – економічні засади створення та функціо-нування рекреаційно – туристичного кластера на Буковині/ В. Ф. Кифяк // Фор-мування ринкових відносин в Україні. - 2007- №11. - С. 96-100. 4. Проблеми географії та менеджменту туризму Явкін В.Г., Руденко В.П., Король О.Д. та ін. – Чернівці: Рута, 2006. – 260с. 5. Програма розвитку туризму в м. Чернівці на 2011 - 2012 роки./ Затвер-джено рішенням 7 сесії міської ради VІ скликання пленарне засідання 14.04.2011 № 145.
